Studentská pečeť
Školní projekt, packaging, kampaň
Spolupráce: Jan Jiráček, Filip Byrtus, Jan Výborný
Má role v týmu: Idea maker, packiging designer
Projekt: V druhém semestru prvního roku se škola spojila se studiem Yellow shapes, od kterého jsme dostali reálné zadání, které jsme sami zpracovávali. Jednalo se o nový design obalů Studentské pečetě včetně související kampaně.
Cíl: 1) Nový obal, který má zaujmout především mladší a starší generaci
2) Kampaň, která podpoří produkt a jeho message
3) Udržení stávajících zákazníků
Brief
Po přečtení briefu nám vyšlo několik skutečností, na které jsme se museli zaměřit.
Tři nejdůležitější závěry z briefu
Tradice
První a nejdůležitější faktor je ten, že Studentskou pečeť znají všichni a má u nás velkou tradici. Rozhodli jsme se proto tento faktor přehnat do extrému a vydat se do doby neandrtálců a mamutů.
Udržitelnost
Nově jsou obaly ze 100% recyklovatelné a kakao je 100% z udržitelného pěstování. Opět je zde paralela s pravěkem, kdy byla pouze příroda, lidé a zvířata. Nebyly žádné technologie ani znečištění.
Zábava
Pro ještě lepší oslovení cílové skupiny by bylo dobré vše udělat zábavnou formou a osobitě zobrazovat neandrtálce.
Důležitá byla i cílová skupina, především
• 15-25
• 26-35
Hlavní cíl byl oslovit mladou generaci, ale příliš se neoddálit ostatním.
Omezení
Největší omezení bylo především, co se týče samotného obalu. Téměř celá levá strana musela zůstat naprosto nezměněna. Naše grafika tak mohla být pouze na pravé straně a bocích. Další problém byl umístění štítku ohledně energie na přední straně.
Kde jsme žádné omezení neměli, byla kampaň a vše co s ní souvisí.
Research
Kromě klasické rešerše, tedy hledání inspirace a konkurence na internetu, bylo velice důležité jít přímo do obchodů a podívat se, jak to reálně vypadá v regálech. To nám pomohlo lépe odhadnout, jak si rozvrhnout design obalu a jaké zvolit barvy, abychom se odlišili od konkurence.
Situace konkurence přímo v regálech v obchodních řetězcích se simulací listů na vrchní straně
Kampaň
Hned na začátku vznikl storyboard, který nám pomáhal dokreslit příběh, který celá kampaň nese.
Storyboard s příběhem
V průběhu jsme se rozhodli, že si vymyslíme i vlastní, pravěký jazyk celé kampaně. Největším zástupcem tohoto jazyku bylo naše key word Boboláda
Key word
Boboláda vznikla ze spojení slov čokoláda + kakaové boby. Slovo mělo být relativně srozumitelné, lehce zapamatovatelné a především zábavné.
Další příklady pravěkého jazyka:
Dobrá, sladká, plná | Ovoce, zdravý,
zdravých ingrediencí. | dobrý, ňam!
Chceš být cool? Dej si | Ty chtít být cool?
studentskou! | Boboládu ty chtít mít !
Se studentskou máte | S boboláda ty utéct
energii na všechno. | i mamut.
Packaging
V samotném designu obalu se odrazilo vše, co je součástí kampaně. Na horní straně sada listů, která se měnila podle příchutě čokolády. Zdůraznění ekologičnosti obalu i kakaa hravým písmem a pravěký jazyk pro informaci o druhu čokolády.
Obal klasické příchutě čokolády
Obal malinové příchutě čokolády
Na základě mého nápadu se do obalu zakomponovala i jednoduchá sada ikon, inspirovaná jeskynními malbami. Na hlavní straně kotlík, kde se nachází přidané ovoce a na bočních stranách zbytek.
Sada ikon
Vše se potom spojilo dohromady a utvořilo originální celek.
Mockup čokolády
Jako poslední na řadu přišly sociální sítě. Zde nám přišla jako nejlepší možnost úplně upustit uzdu humoru a udělat něco, co zaujme a pobaví. V každém příspěvku zapojit neandrtálce a podle potřeby jazyk či čokoládu samotnou.
Ukázky příspěvků sociálních sítí
Závěr
Jako tým jsme fungovali skvěle a povedlo se nám vytvořit něco originálního. Nejtěžší bylo přizpůsobit se četným omezením a přesto představit naprosto nový koncept. Zpětně hodnotím koncept jako povedený, ale možná až příliš soustředěný na nejmladší generaci.
Pro srovnání, zde je oficiální práce studia Yellow shapes na stejném zadání.
